回首2013那些让人记忆深刻的事儿(3)

2013是一个值得人们回忆的一年，这一年时尚界发生了很多的事情，从第一夫人的穿着到娱乐圈的变故，都让人们的记忆变得深刻了。所以今天维度小编就带你盘点那些圈内的大事儿吧!

回顾七 大牌“有文化” 你方唱罢我登场

Chanel《THE LITTLE BLACK JACKET》的世界巡礼，继去年在巴黎、东京、纽约、伦敦、米兰展出后今年分别抵达中国北京与上海。接着是上海当代艺术馆的的迪奥精神(Esprit Dior)特展，都以展示与传达品牌核心文化为特征，充分诠释品牌历史及设计师与品牌、艺术、文化的不解之缘。

除却展览，品牌也纷纷与微电影结缘，从Gucci的《竹节迷踪》到Salvatore Ferragamo的《Walking Stories》，或以品牌历史说事，秀出品牌核心产品;或低调叙述爱情故事，但以口碑及无形广告赚足人气。

此外《了不起的盖茨比》公映，同样可被奉为时尚界的大事件。虽然电影中处处透露出的是形式大于内容的印象，但伴随着20年代美国上层社会令人血脉喷张的迷醉生活，时髦闪耀的着装打扮以及豪华的场景，混杂着爵士乐的各种现代流行曲调，成就了Art Deco的新一个轮回。

当然一部电影也成就了多个品牌，比如Tiffany公布了13年高于预期的第一季度销售额，其中一个重要原因是为电影设计的珠宝首饰系列的配售，重振了公司自去年第四季度以来的低迷表现。

回顾八 大牌玩主流 社交媒体助推品牌

社交媒体在13年3月首次成为四大时装周秋冬发布的主流营销方式，接着在9月14春夏的时装周上得到了更广泛的延续，甚至连之前最保守和抗拒的时装品牌也开始公开他们的时装周流程，以建立粉丝体系。

品牌们在秀场设置了多架摄像机进行现场直播，从前台到后台，从设计师到模特。尽管这些都不是什么尖端技术，但对米兰或巴黎的品牌来说却具有进步意义，标志着他们开始试足社交媒体世界。同时这也标志着社交媒体在业界的重大转变，开始把焦点放在内容的展现手法上。

而对Burberry或Topshop这些最先使用社交媒体的品牌而言，现在则更多地关注利用过去的成功，并通过卓越的质量再现它们。Burberry 搭档Apple用新发布的iPhone 5S 独家观看其社交媒体内容。这是一项促进性而非创新性的举措，但却带来了精致的内容。

iPhone 5S配备的全新摄像头能设置为"曝光"模式，让用户每秒能拍到10张照片，并且还能拍摄慢镜头短片。Instagram上的15秒钟Burberry 慢镜头短片获得2万多个“赞”。其他品牌Balmain、Dolce&Gabbana、Jonathan Saunders 还有Prada也采用了类似的手段。

同样是前面所说的Gucci的微电影《竹节迷踪》，在其公布之时还在Instagram上邀请全世界19个国家的40位时尚博主在各地的电梯里手拎竹节包拍照造势，一时风头无限。而在中国来说，越来越多的品牌以微博与微信打造社交平台，而他们的商业模式也正随着这个平台的延展而发生着巨大的变化。