中国著名金利福预测消费者选珠宝真假(2)
编辑：vdo 2014-10-12 00:01
中国著名金利福珠宝消费预测
1.低端消费——大众消费
调查结果显示：目前我国黄金珠宝饰品的人均持有量还偏低。同时中低端价位的贵金属、珠宝玉石饰品占据了主流市场。超过半数的国内消费者认为，贵金属、珠宝玉石饰品是奢侈品而非生活必需品。在传统观念的影响下，更多的消费者对于本类商品的消费投入水平也自然受到限制。因此，中国的黄金珠宝消费还处于一个较为初级的发展阶段，具有广阔的发展空间。而随着中国经济的持续发展、国民人均收入的提高、整体教育水平的提升和中西方文化交流的深入，这个市场也将呈现更大的发展空间。
金利福珠宝认为：随着中国富裕消费者的日益增多，中国奢侈品消费数字在不断攀升。中国人强大的奢侈品购买力使得世界顶级珠宝商的眼光纷纷投向中国。与此同时，中国的一流珠宝品牌也在加大对国内高端市场的引导和争夺。种种利好将逐渐培养起国内富裕阶层的高端珠宝消费意识，珠宝高端消费人群和市场份额的比例都将持续提高。
但这并不意味着珠宝中低端消费可以被企业忽视，完全走高端路线的企业战略是行不通的。中国珠宝企业具有外国高端品牌所不具备的优势，就是更了解中国的文化内涵和传统心理。只有脚踏实地贴近这片土地，研发设计符合中国审美趣味和消费需求的产品，让珠宝成为“平民买得起的奢侈”，才能保证企业拥有坚实的群众基础和的强大的品牌影响力。
2.单一消费——多元消费
调查结果显示：喜庆消费占据了“大半壁江山”。婚庆、寿庆、节庆等喜庆场合是中国消费者考虑购买贵金属、珠宝玉石饰品的主要时机。尤其是婚庆饰品消费一枝独秀。珠宝饰品的喜庆寓意掩盖了其装饰功能，并主导着中国消费者的购买动机和购买行为。另一方面，更高层次的“非时机性”常态消费也已出现兴起势头。25.9%的受访者表示，其对珠宝首饰的消费并没有特定的时间安排，看到喜欢的饰品可能就会购买。
